重磅砝码:消费场景化倾斜了影院产业的天平

    场景消费时代,完善影院场景消费内涵,扩充影院消费边界。经济水平的上升和代际迭换正推动着消费升级,基础通信网络升级带动电商、O2O改变了购物模式,两者叠加推动了场景消费时代的到来。电影院不再仅仅是电影放映渠道,而是生态场景:观影成为连接的媒介,连接到消费者的各类需求,而影院则为受众提供创新的场景化体验,影院的内涵被大大拓宽。     无论是万达的“会员+”战略,或是大地的“场景驱动营销战略”,都折射出影院行业为了顺应新时代和新的消费需求而衍生的战略调整,综合地将观影人群、广告主、衍生品以及餐饮、游戏、生活方式服务等可能产生化学反应的异业与影院的大银幕场景有机互动,形成良性且平衡的消费生态圈。充分利用从观影前到观影后的黄金时间,遵循观众的行为轨迹,触达每个观影客的真实体验,以此促达最高的用户转化率。

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